Marketing·adformatie.nl·18 sep

De duurste weken van het jaar, zonder de juiste targeting

In november en december kopen mensen niet voor zichzelf. Ze kopen voor hun moeder, hun zwager, hun collega. Volgens onderzoek van ABN Amro en Q&A Retail koopt 85 procent van de Nederlanders die Sinterklaas vieren cadeaus; met kerst is dat 72 procent. Wie een cadeau zoekt, beweegt zich in een categorie waar hij zich nauwelijks thuis voelt. Hij weet niet wat gebruikelijk is, hij weet niet wat het hoort te kosten en hij heeft geen merk waar hij automatisch naar grijpt. Wat hij wel heeft, is een datum waarop het cadeau binnen moet zijn.