MarketingMarketing Tribune
[column] De kosten van saaie reclame
Kijk, dat vind ik zo leuk aan grootschalig onderzoek: benchmarking. Benchmarking geeft houvast in steeds turbulentere marktomstandigheden. Het pint je vast aan de basis. Want we weten allemaal dat bijna elke reclamecampagne succesvol kan zijn als je er genoeg geld tegenaan gooit. En we weten ook dat hoe leuker de campagne, hoe minder budget je nodig hebt. Echter, de meerkosten van een saaie campagne zijn moeilijk in kaart te brengen. Bij Initiative hebben we al meer dan twintig jaar een mediaplanningstool die met voldoende accuratesse voorspelt hoeveel budget nodig is om bepaalde KPIs te behalen, mede afhankelijk van wat wij de “power of advertising” noemen. Dat is, hoe goed je creatie in staat is om de aandacht te trekken en het geheugen van de doelgroep te activeren. Onze tool laat al heel goed zien dat campagnes met een hoge power of advertising, sneller en kostenefficiënter de gewenste KPI’s realiseren.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
