Marketing·MarketingTribune·24 aug 2022

[Column] De contentschok van deze week - MarketingTribune

‘Lead magnet is iets wat je gratis weggeeft aan potentiële klanten in ruil voor hun gegevens.’ Nog een woord dat afgelopen week opviel: content shock. Het komt uit een whitepaper van Eric van Hall. ‘het marketingtijdperk waarin er sprake is van een exponentieel toenemende hoeveelheid content, terwijl ons menselijke vermogen om die inhoud te consumeren beperkt is. Het moment waarop de hoeveelheid content de consumptiecapaciteit oversteeg, ligt al ver achter ons.’ De vraag is natuurlijk of die schok is bedacht door de zender van  die content of de ontvanger. We ervaren de hoeveelheid content die over ons uitgestort wordt, steeds meer als normaal en verbazen ons als de komkommertijd is aangebroken. Van schok is in elk geval al lang geen sprake meer. De open deur die volgt op het begrip content shock is voorspelbaar: ‘Hoe val je op tussen al dit contentgeweld? Het consequent produceren van hoogwaardige nieuwe content speelt hierin een cruciale rol.’ Het zou vindingrijker mogen.