[column] Art of positioning 4: Waar blijven de merkcampagnes?

Airbnb heeft twee jaar geleden zijn focus volledig verlegd van performance naar branding. Het merk heeft vol ingezet op de narratief van het merk en zich veel minder afhankelijk gemaakt van zoekmachinemarketing. Dat heeft ze geen windeieren gelegd. De marketingkosten van Airbnb zijn aanzienlijk gedaald en de traffic naar het Airbnb-platform is met maar liefs 20 procent gestegen.

Lees het volledige artikel bij Marketing Tribune

Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.

TagsAlbert Heijn Takkie Marc Oosterhout Trudelies van der Poel Nike Volvo Interpolis MarketingTribune

Advertentie

Gerelateerd nieuws

Bekijk alles

Marketingmarketingtribune.nl14 okt

'Marketing maakt zichzelf te klein'

Marketing is te veel opgeschoven naar uitvoering, optimalisatie en efficiëntie, vindt merkstrateeg Marc Oosterhout. In zijn nieuwe boek 'Merklogica' draait het juist om scherpe keuzes en eenvoud. MarketingTribune spreekt hem over zijn werkwijze, de...

WetenschapWelingelichte Kringen9 uur geleden

Met de auto naar Spanje? Vanaf 1 november moet je op deze Franse routes winterbanden of kettingen bij je hebben

Vertrek je begin november met je eigen auto naar Spanje? Dan rijd je waarschijnlijk dwars door Frankrijk, en misschien door het Centraal Massief of langs de Pyreneeën. Daar geldt vanaf zondag 1 november weer de Franse bergwet, de Loi...

BinnenlandDe Gelderlandergisteren 16:43

Markante Megenaar en grondlegger grootste partij van Oss Gerard Ulijn (84) overleden

Markante Megenaar, verhalenverteller, historicus, schrijver en politicus Gerard Ulijn is vrijdag op 84-jarige leeftijd overleden. Samen met Jan van Loon was hij in 1985 oprichter van Voor de Gemeenschap, al jarenlang de grootste politieke...

Advertentie