Marketingmarketingreport.nl
Carien de Bas: Positionering gaat niet om je plek claimen
Positionering wordt vaak gezien als iets wat je bepaalt: een keuze, een claim, een plek in het hoofd van de klant. Maar in werkelijkheid kun je die plek niet opeisen; je krijgt dit van anderen. Natuurlijk is scherpte onmisbaar: je moet weten waar je vandaan komt, waar je voor staat en waar je naartoe wilt. Maar wat je vervolgens vertelt én laat zien, krijgt pas impact wanneer mensen er verbinding mee voelen. Pas dán krijgt je merk betekenis.
Lees het volledige artikel bij marketingreport.nl
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
