MarketingMarketing Tribune
[branded content] Van attributiemodellen naar Media Mix Modeling
“Digital gaat zorgen voor een veel efficiëntere besteding van ons mediabudget”. Dat was jarenlang de belofte binnen digital media. ‘Want alles is meetbaar, alles is te tracken, we kunnen nu een volledige klantreis in beeld brengen’. Helaas blijkt de realiteit anders. Klantreizen zijn complex. Ze spelen zich af over meerdere devices en meerdere browsers. Offline en online touchpoints lopen volledig door elkaar heen. De klantreis is complexer en gefragmenteerder dan ooit. Er is geen lineaire klantreis.
Lees het volledige artikel bij Marketing Tribune
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
