Marketingmarketingreport.nl
Alfred Verhoeven: Kerstreclames en diversiteit
Het Britse John Lewis wordt vaak gezien als de " gouden standaard " voor kerstreclames. De BBC zegt zelfs: “ they are marking the start of the festive season ” – en soms is dat sort of gay . Ze hadden in 2018 een uitvoerige video met niemand minder dan Elton John . Dit jaar draait de campagne om herinneringen en muziek, met de 90s dance classic Where Love Lives . Zo verkent de commercial thema's van mannelijke kwetsbaarheid en het verbinden van generaties, met de nadruk op een ontroerende vader-zoon relatie. De originele artiest (Alison Limerick) is een lesbische zangeres. Hoewel de hoofdrol voor een vader en zoon is, zit de kracht in de diversiteit van de figuranten en sub-verhalen in de achtergrond. Het is een voorbeeld van "normatieve vertegenwoordiging": LHBT-stellen maken gewoon deel uit van het feestelijke decor zonder dat het er dik bovenop ligt.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
