Binnenland·fashionunited.nl·1 apr

Winkelstraat onder de loep: het geheim van de Gerard Doustraat in Amsterdam

Verse, sinds 2018 gevestigd in de straat, is een curated concept store met een sterke focus op exclusieve, opkomende merken. Oprichter Chiara Shah combineert de winkel met een groothandelsagentschap en vertegenwoordigt merken als Laagam en Mosj. Die dubbele rol geeft haar directe toegang tot nieuwe collecties en vroege drops “We verkopen niet alleen aan consumenten, maar ook aan zo’n honderd retailers in Nederland. In de winkel zien we direct hoe klanten op nieuwe merken reageren.” Dit zijn labels met een uitgesproken signatuur, vaak van Europese of Nederlandse bodem. Shah noemt haar collega’s geen verkopers maar ‘store stylists’. “Ze hebben allemaal veel ervaring met styling en goede outfits samenstellen.” Die formule werkt: klanten komen vrijwel allemaal de paskamer uit voor een praatje en advies, vertelt Shah. “Shoppen moet fun zijn. Er staat hier altijd goede muziek aan. Of het nu dinsdag of zaterdag is, hangt er altijd een feestvibe.”