Waarom een Duitse drogist reclame maakt in Nederland, maar hier geen winkel opent: ‘Dit hoor je niet vaak’

Een Duitse drogist die sinds kort volop reclame maakt in Nederland, maar hier geen enkele winkel heeft. Toch ziet de keten dm brood in ons land. Hoogleraar Marketing Gerrit van Bruggen legt uit waarom dat slimmer is dan het lijkt – en waarom een vestiging nog even uitblijft.