Toerisme speelt in op Instagram-hype. Op jacht naar het perfecte plaatje: 'Wel een beetje oppervlakkig. Moet je mensen nou zo lokken?'

Wie reist, laat dat zien op de socials. Bekende trekpleisters spelen daar al jaren handig op in, en inmiddels haakt iedere doorsnee regio of plaats aan. Met allerhande campagnes, inclusief Instagram-spots en speciale logo’s. De vraag is of zij zichzelf daarmee in hun voet schieten, of toch de massa aan weten te spreken.