Binnenland·Internetbode Tholen·9 jul 2024

Organisaties richten zich steeds meer op doelgerichte marketing

Zichtbaar zijn op het internet vormt voor steeds meer bedrijven een belangrijk doel van de gekozen marketingstrategie. Dit hangt samen met het gegeven dat steeds meer consumenten hun aankopen online doen, zo blijkt onder meer uit recente cijfers van Betaalvereniging Nederland. Al jaren neemt het totaal aan online uitgaven van de Nederlandse consument toe. De verwachting is dat deze trend de komende jaren aanhoudt. Om de eigen zichtbaarheid te verbeteren, zetten ondernemers in op online marketing. Deze tegenhanger van offline marketing kan op verschillende manieren worden toegepast, maar kenmerkt zich doorgaans door zijn doelgerichtheid. Bij online marketing wordt getracht een specifieke doelgroep te bereiken, wat de conversie vaak veel beter maakt dan die van offline marketing. Overigens hoeft de doelgerichtheid van online marketing niet te betekenen dat bedrijven niets meer investeren in offline marketing. Het is zaak om hier de juiste balans in te vinden.