BinnenlandVolkskrant
Hij wist direct dat TikTok de hele muziekindustrie op zijn kop zou zetten. ‘Ik dacht meteen: dit is gigantisch’
‘De kracht van muziek op TikTok is dat video’s over het liedje kunnen gaan, maar dat een nummer ook simpelweg als achtergrond kan dienen voor iets heel anders’, zegt Obermann. Neem een nummer als Yes, and? van Ariana Grande. Het refrein is niet alleen een dansbare oorwurm, maar veroverde het platform ook dankzij tiktokkers die filmpjes maakten over dingen die andere mensen stom vinden, maar zijzelf niet: ja, en wat dan nog? Grande is een van de laatste Universal-artiesten die dit succes nog mee wist te pakken voordat Universal de samenwerking met TikTok opzegde. Haar muziek is inmiddels van het platform verdwenen, hoewel door tiktokkers zelf gemaakte remixen nog wel rondgaan.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.