Binnenland·Trouw·14 nov 2023

De opmars van ‘microtargeting’: voor iedere kiezer een eigen campagne

Die methode beleefde een stormachtige opkomst in 2016, bij het brexit-referendum in het Verenigd Koninkrijk en de verkiezingen die Donald Trump president van de Verenigde Staten maakten. In beide gevallen werd flink gestrooid met microcampagnes, onder meer door het omstreden bedrijf Cambridge Analytica, dat daarvoor de persoonlijke gegevens van miljoenen Facebookgebruikers inzette. In Nederland werd microtargeting bij de Tweede Kamerverkiezingen van 2017 bekend. Thierry Baudet gaf aan de methodes van Cambridge Analytica te hebben overgenomen in de campagne die zijn Forum voor Democratie uit het niets twee zetels bezorgde.