BinnenlandMarketingTribune
[column] Kan pricing de wereld redden? - MarketingTribune
Prijsprikkels werken; dat weten wij als marketeers als geen ander. Ze kunnen ons gedrag wezenlijk en snel veranderen. Dat werd mij al duidelijk toen ik me tijdens mijn studie Bedrijfskunde moest verdiepen in wetenschappelijke analyses over prijselasticiteit. Dat was toen niet mijn grootste hobby, maar gelukkig hoef ik die studies niet op te zoeken om het effect van pricing aan te tonen. De actualiteit geeft betere voorbeelden, want dat bewijst de huidige energiecrisis. Wat jarenlange bewustwordingscampagnes niet lukte, heeft de stijgende gasprijs razendsnel voor elkaar: we besparen massaal gas. Nu al verbruiken we met z’n allen in ons land 15% minder dan een jaar geleden. Of we zien het als we het waterverbruik van een gemiddeld Nederlands en Belgisch huishouden vergelijken. Onze Zuiderburen verbruiken gemiddeld 29% drinkwater minder per persoon dan wij (!). De simpele reden? De prijs. Water is bij ons spotgoedkoop, ook als je elke zomerse dag je XL zwembad leegt, opnieuw vult en je tuin sproeit, blijf je dezelfde lage prijs betalen. In België betaal je boven een gemiddeld gebruik, dat voldoende is om in je levensonderhoud te voorzien, een ‘comfortprijs’. Dit gegeven alleen is de reden dat Belgen een stuk zuiniger omgaan met water dan wij. Zoals gezegd, prijsprikkels werken.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
