AutoAutoWeek
Weblog Bas - Waarom de juiste naam verzinnen kunst is
Gotta werd een hit omdat hij iets begreep. Een naam is geen formaliteit. Het is een uithangbord, een handelsmerk. Hij moet klankmatig en psychologisch passen. Een te gewichtige is een vlag op de modderschuit als het product niet het bijbehorende prestige heeft (denk Ssangyong Chairman), een verkeerd gecaste slaat als tang op Dirk. De grote, niet ongevaarlijke Kodiak-beer lijkt me niet de meest gepaste associatie voor de grootste Skoda-suv. Daar is dat merk te vreedzaam voor. Met de Kodiaq trek je er in de weekends niet op uit om beren neer te schieten. Je gaat vrienden maken, feestjes bouwen, barbecueën, voetballen en zwemmen. De lopende Skoda-commercial laat het zo goed zien dat je meteen zin krijgt in een overzichtelijk, burgerlijk leven. De volgende Kodiaq moet Dvorák heten, naar de grote Tsjechische componist van een oeuvre dat de grootste chagrijn uit de stront trekt. Zelfde soundbyte, betere sfeerbepaling.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
