Marketingemerce.nl
We houden niet van advertenties, maar wel van merken die aandacht verdienen
Jaarlijks pompen bedrijven wereldwijd meer dan 1 biljoen dollar in advertenties. In Nederland alleen al gaat het om ruim 6 miljard euro.
Persoon
Les Binet
62 nieuwsberichten over Les Binet.
Marketingmarketingtribune.nl
Yannick Colastica: 'We zetten Floryn niet neer als bank, maar als bondgenoot van ondernemers'
Yannick Colastica is Director of Marketing bij fintech Floryn. Voor aflevering 127 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Laat het maken van voorspelbare commercials maar aan de traditionele banken over;...
Marketingmarketingreport.nl
Carien de Bas: Zonder connectie geen conversie
Als zelfstandige heb je het voorrecht om veel verschillende organisaties van binnen te zien. Ik zie verschillen in cultuur, mensen, werkwijze en hun kijk op marketing. Tegelijkertijd jaagt iedereen hetzelfde doel na: groei.
Marketingadformatie.nl
Bedrijven maken actiefiguren via ChatGPT en delen trots het resultaat
Merken maken daar gretig gebruik van en delen op social media hoe zij (of hun personeel) eruit zouden zien in een plastic verpakking.
MarketingMarketingfacts
Zoekaandeel blijkt wederom een belangrijke KPI
Les Binet heeft veel impact gehad op de wijze waarop merken worden gebouwd. Hij introduceerde onder meer een belangrijke KPI: het zoekaandeel ('Share of Search'). Maar hij onderzocht deze slechts voor drie categorieën. Een nieuw onderzoek voegt daar een...
Marketingemerce.nl
Stop de Brand-versus-Performance-onzin
We bedenken termen als Performance Branding en Brandformance alsof ze revoluties zijn, terwijl ze slechts oppervlakkige oplossingen zijn voor een fundamenteler probleem: marketing is vastgelopen in een tunnelvisie van meetbaarheid en korte-termijn-KPI’s.
Marketingmarketingreport.nl
[Marketing Report TV] Daan Vrijsen (Abovo Media) over Brandformance
Marketing Report TV is op bezoek bij Abovo Maxlead . Daan Vrijsen, Head of Strategy, Media Consultancy & Research at Abovo Media, is daar onze gast. In gesprek met Peter Wybenga vertelt hij over Brandformance.
Marketingadformatie.nl
Les Binet: 'Focus op het creëren van emotioneel aansprekende content'
In de snel veranderende wereld van marketing is het belangrijk om balans te vinden tussen kortetermijnwinst en langetermijngroei. Ik sprak met Les Binet, hoofd Effectiviteit bij Adam & Eve DDB, over hoe merken hiermee omgaan.
Marketingmarketingreport.nl
[Interview] Antal van Pelt (Persuade): Clicks EN Charisma - Met je merk de sprint én de marathon winnen
Antal van Pelt is Managing Director bij Persuade. We spreken hem over brandformance, clicks en charisma.
MarketingMarketingfacts
Case: hoe Nike in een digitale valkuil is gevallen
Er zijn van die cases waarvan je weet dat ze binnenkort in elke presentatie staan. Dit is er eentje voor je presentatie over merkstrategie: hoe Nike zijn merkkracht om zeep hielp door in een digitale valkuil te vallen.
ZakelijkFonk
Cannes report dag 5: dé ultieme gids voor 2025
C’est fini. De blaren zitten op onze voeten (en vingers van al die artikelen typen!), we hebben vierkante ogen van alle cases bekijken en tenminste één van ons heeft geen stem meer. Het was het allemaal waard! Hierbij al onze favorieten...
MarketingMarketing Tribune
DOSSIER MERKENBOUW Marketeers op stelling
Ben je als marketeer niet voor alles een merkbouwer? En hoe laveer je tussen snel salessucces en een stevig merkfundament? Dit eeuwige dilemma hebben we in een stelling gegoten: ‘Snel salessucces sloopt stevig merkfundament’ Of is het eigenlijk helemaal...
ZakelijkTwinkle Magazine
Stayokay Hostels versterkt imago met OrangeValley
De digitale campagne resulteerde in nog meer: door slimme digitale flights in piekperiodes werd Stayokay vaker als accommodatie overwogen én het gewenste imago werd versterkt. In gesprek met de makers.
MarketingMarketing Tribune
[branded content] Stayokay Hostels versterkt imago met OrangeValley
Het effect van de samenwerking met bureau OrangeValley mag er zijn: de geholpen merkbekendheid van Stayokay onder 20-49 jarigen steeg in Nederland naar 31%.
ZakelijkFrank watching
Bestrijd eenheidsworst: van contentmarketing naar contentjournalistiek
In mijn vorige artikel schreef ik dat een journalistieke mindset leidt tot mooie, unieke en geloofwaardige content die raakt. Door recente ontwikkelingen als E-E-A-T en AI, wordt deze mindset binnen contentmarketing nog belangrijker.
ZakelijkFrank watching
Neuromarketing verandert onmiskenbaar in 2024 [6 trends]
Het is alweer 7 jaar geleden sinds het vorige artikel over de trends van neuromarketing. Hoog tijd dus om een nieuwe blik te werpen op de toekomst van neuromarketing. Wat komt eraan? Wat is de impact van AI? En waarom is het nog niet dood verklaard?...
MarketingMarketing Tribune
[column] Merken moeten streven naar good growth
We kunnen er niet omheen. Ons huidige consumptiegedrag staat terecht ter discussie. Het moet anders, minder. Is er, binnen deze nieuwe context, een relevante rol voor merken in de zogenoemde ‘post-growth’ maatschappij?
MarketingMarketing Tribune
Nationale Marketing Benchmark: Investeer meer in merk en merkmanagement
Een sterk merk levert belangrijke concurrentievoordelen op. Toch investeren veel ondernemingen onvoldoende in het merk. Ook is het merkmanagement in veel organisaties nog niet goed geregeld. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark.
MarketingMarketing Tribune
[column] De pinkwashing van Barbie
Om maar duidelijk te zijn: ik heb de Barbie-film niet gezien en ik ben het ook niet van plan. Ik heb daarom ook niets over de film zelf te vertellen, wel over de enorm indrukwekkende marketingcampagne eromheen.
MarketingMarketing Tribune
DOSSIER CREATIE Ingeborg Ligteringen van Kruidvat en Trekpleister
Ingeborg Ligteringen is Head of Marketing Benelux Kruidvat en Trekpleister: ‘Voor ècht onderscheidend werk dat emotioneel raakt, blijven goede creatieven nodig.’
MarketingMarketingfacts
Hoe bepaal je je campagnedoelstellingen?
Natuurlijk krijgen we genoeg briefings met een exact aantal te behalen leads, maar voor upper funnel-campagnes zijn de doelstellingen niet altijd helder.
MarketingMarketing Tribune
[branded content] Attributie is een marketingzombie
Is marketingattributie niet gewoon walking dead, een marketingzombie? Moeten we inmiddels niet wegblijven bij het typische performancemarketing-idee dat alles in marketing meetbaar is, of zou moeten zijn? Hebben veel chiefs marketing niet een tunnelvisie...
MarketingMarketingfacts
Brandformance: de synergie tussen branding en sales performance
Les Binet en Peter Fields onderzoek The Long and the Short of It is populair geworden onder marketeers.
MarketingMarketing Tribune
Kruidvat en DVJ Insights: 'Van prijsvechter naar hartendief'
Neeltje Martens, Consumer Insight & Experience Manager Kruidvat & Trekpleister bij AS Watson, en Jori van de Spijker, Global Managing Consultant DVJ Insights, verzorgen samen één van de sessies tijdens de 7e editie van Nima Marketing Day op...